Madrid.- Kitlenizi daha iyi tanıma ve geliri artırma olasılığı, ancak hepsinden önemlisi, içeriğin ne olduğuna karar verme fırsatı: bunlar, bu Cumartesi İspanyolca ve Latince yönetmenler ve editörler tarafından vurgulanan Google Haberler Vitrininin en büyük avantajlarıdır. Amerikan medyası.
Bunu, Perşembe gününden bu yana Madrid’de düzenlenen IAPA’nın (Amerikanlar Arası Basın Birliği) 78. , Arjantin ve Brezilya bu bilgi yayma aracıyla ilgili deneyimlerini paylaştılar.
Showcase Ekim 2020’de Brezilya ve Almanya’da piyasaya sürüldü ve bugün medyayla 1.900’den fazla ittifak kurduğu 20 ülkede faaliyet gösteriyor; Latin Amerika için Google Haberler Ürün İttifakları direktörü Andrea Fornes, Eylül ayının sonunda İspanya’ya ulaştı ve en son katılanın geçen hafta Fransa olduğunu hatırlattı.
Bu kıtada, Brezilya’ya ek olarak Arjantin ve Kolombiya’da mevcuttur ve şu anda 260 satış noktasıyla “Meksika’da çalışıyor”. Çok uluslu şirket, önümüzdeki yıl bu kıtada yeni pazarlar açmayı planlıyor, ancak Fornes hangileri olduğunu açıklamadı ve “her şey onaylanana kadar bekleyin”.
500’ü Latin Amerika’da bulunan ortakları toplamda 6 milyon panel oluşturdu ve bu da 3,6 milyon aboneye ulaştı.
Bir “bilgi yüklemesi” senaryosu ile karşı karşıya kalan Google, medyanın “farklılaşmasını” ve daha fazla trafik almasını, web sayfalarına değer katmasını, sürdürülebilirliğini artırmasını kolaylaştırırken, “kullanıcıların haber kaynaklarını bulmasına yardımcı olmak” için bu platformu başlattı. veya yeni kitlelere ulaşın.
Gazeteciler Google Showcase’de yayınlanan haberleri oluşturur ve seçerler ve bu tam da Prisa Radio’nun dijital yöneticisi Ana Ormaechea’nın en çok değer verdiği faktördü; Folha de São Paulo’nun Digital ve Audience editörü Camila Marques; Infobae Ürün Başkan Yardımcısı Opy Morales ve AMI Kolombiya İcra Direktörü Werner Zitzmann.
Ormaechea, “Vitrin ile yapılan değişiklik, gerçekten (…) kamuya sunacağınız önemli haberlerin neler olduğuna karar vermek oldu,” dedi.
Prisa Radio, deneyimine Ağustos 2021’de Kolombiya’da Radio Caracol ve Doble U ile başladı ve Eylül 2022’de İspanya’da El País ve Cadena Ser’i bünyesine kattı. Hepsinde grup, içerdiği haberlerin özel olmasını istiyor, bu da “içeriğin çok dikkatli olduğunu” garanti ediyor.
Camila Marques, video konferans aracılığıyla bu hizmetin ana kitle kaynağı olmadığını, ancak “Google ürün sistemindeki tüm ortam için önemli olduğunu” açıkladı ve hepsinden önemlisi, “ilk kez ne yapacağımıza karar verebileceğimize değer verdi. okuyuculara verin.”
Sizin durumunuzda, kendi içeriğiniz ve aynı zamanda günün konuları da dahil olmak üzere 7 ila 10 günlük haber öğesi. “İlk kez ürünümüzle ilgili yayınladığımız şeyler üzerinde kontrolümüz var ve ürün çok iyi çalışıyor. Gün geçtikçe çok büyük bir kitleye sahip olmasak da önemi artıyor » diye vurguladı.
Aksine, Infobae’de Showcase, sosyal ağlardan bile “çok daha fazla trafik” oluşturur ve bu nedenle, günde 24 saat, her gün iki günlük haber özeti yapan bir gazeteci ekibine sahiptir.
Morales ayrıca, içeriği “kolay ve kolay” olan ve kullanıcılarının daha fazlasını öğrenmesine olanak tanıyan bir sistemle seçen gazeteci olduğuna da özellikle değer verdi.
Zitzmann’a göre, AMI çok uluslu şirketin yalnızca “en büyüklerin kapılarını” çalacağından endişeliydi ve bu yüzden onlardan hizmete bölgesel basın ve daha küçük medya ile başlamalarını istediler.
Bu şekilde, bu olasılığın Latin Amerika ülkelerinin geri kalanına genişletilebilmesi ve halihazırda entegre olanlar için anlaşmaların “geçerliliğinin ötesine geçebilmesi” arzusunu dile getirdi.
böylece verimli bir işbirliği giderek daha belirgin hale geliyor ve ödemeler giderek daha adil ve daha kapsamlı hale geliyor».
Ve bu ödemeler “onları durumdan kurtarmayacak” olsa da, “bir gelir daha” olduğuna değer verdi.
AFP başkanı medyayı platformlarla anlaşmaları müzakere etmeye teşvik ediyor
Agence France Press (AFP) başkanı Fabrice Fries, Fransa’da AFP ile Google arasında varılan anlaşmanın ardından edindiği deneyime dayanarak, bu Cumartesi medyayı dijital platformlarla anlaşmaları müzakere etmeye teşvik etti, böylece yayınladıkları içerik için ödeme yaptılar. .
Fries, bugünlerde Madrid’de gerçekleşen Amerika Kıtası Basın Birliği’nin (IAPA) 78. Genel Kurulu’nda yaptığı konuşmada, “İşler değişti. Artık bu platformlarla anlaşmalar imzalamak mümkün” dedi.
AFP başkanı, medyanın içeriklerini oluşturmak için çok para harcaması konusunda ısrar etti, böylece daha sonra platformlar onu ücretsiz olarak yeniden üretti. “Platformlar için çok iyi bir iş” dedi, “başkaları tarafından yazılan makalelerin” reklamlarından elde ettikleri gelire ek olarak.
Bu anlamda, bu platformların, bu konsepte harcanan paranın %70’ini oluşturduğu için, bu platformların “reklamcılık yaptığını” kınadı ve bu, medyadaki reklam gelirindeki düşüşü “açıkladığı” görüşünde.
Fabrice Fries konuşmasını, ajanstan çoğalttıkları içerik için ödeme almak için Google ile yaptıkları davadan sonra AFP’nin deneyimini açıklamaya adadı.
Düzenlenen Web: Javier Agramunt